طرحی شما برای سایت خود انتخاب می کنید می تواند بر روی نحوه درک مشتری بالقوه از شرایط موجود اثر بگذارد. از رنگ گرفته تا انتخاب سبک، عناصر مختلف کنار هم جمع می شوند و می توانند اولین تاثیر را بر روی مشتری شما بگذارند. این موضوع بدین معنی است که یک طراحی بد یا نبود استراتژی درست برای طراحی سایت موجب می شود کاربر مرورگرش را ببندد و به سراغ کسب وکارهای دیگری برود. واضح است که طراحی سایت شرکت شما می تواند بر روی اجزای مختلفی از استراتژی های بازاریابی دیجیتال اثر بگذارد. این موضوع در دنیای بازاریابی محتوایی هم دیده می شود و طراحی سایت می تواند بر روی بازاریابی محتوا اثر گذار باشد.
کانتنت مارکتینگ که با واژه هایی همچون بازاریابی محتوا یا بازاریابی محتوایی هم تعریف می شود، به معنای تولید و انتشار محتوایی است که به طور مستقیم محصولات یا خدمات شرکت یا برند را تبلیغ نمی کند اما می تواند با فراهم آوردن اطلاعات مفید، ارزشمند و مرتبط، حس تمایل و علاقه به محصولات را در مشتریان بالقوه بر انگیزاند. به عنوان مثال سایت Home Depot را در نظر بگیرید. در این سایت بخشی وجود دارد که به طور کامل به پروژه ها و ایده های DIY اختصاص یافته است. در این بخش راهنماها و آموزش هایی منتشر می شود که به صاحب خانه ها اجازه می دهد به سادگی خانه هایشان را خودشان تعمیر کنند.
در چنین شرایطی اطلاعاتی در اختیار صاحب خانه ها قرار می گیرد که به آن ها کمک می کند در صورت نیاز مشکلات موجود در خانه را خودشان حل کنند. این بخش به قسمت های مختلفی تقسیم بندی شده است و بر اساس نوع بهبود مورد نیاز همچون سیم کشی و لوله کشی طبقه بندی گشته است. اگرچه این راهنماهای آموزشی تبلیغات مستقیم محسوب نمی شوند اما خوانندگانی که این مقالات را مطالعه می کنند بیشتر از قبل ترجیح می دهند وسایل و منابع مورد نیازشان را از سایت Home Depot خریداری نمایند. همین راهنماهای ساده می تواند فروش شرکت را بیشتر از قبل افزایش دهد.
با اینکه چنین راهنماهایی در اصل با محتوا شناخته می شود اما نمی توان تاثیر طراحی سایت بر روی دسترسی کاربران و خوانش محتوا را نادیده گرفت. طراحی سایت به طرق مختلفی می تواند بر روی موفقیت فعالیت های بازاریابی محتوا اثرگذار باشد. اجازه دهید این موارد را با جزییات بیشتری مورد بررسی قرار دهیم.
یکی از مهم ترین ملاحظاتی که در طراحی سایت های محتوا محور باید مدنظر قرار گیرد در دسترس بودن یا همان دسترس پذیری است. اگر شما هم بر روی سایت تان محتوای آموزنده منتشر می کنید باید طراحی تان را به گونه ای انتخاب کنید که دسترسی و خواندن چنین محتوایی برای کاربران ساده باشد.
نوار ناوبری شما باید به کاربران کمک کند اطلاعاتی که دوست دارند را بدون کلیک کردن بر روی محتوای نامرتبط، به راحتی پیدا کنند.
اگر کاربر برای یافتن اطلاعاتی که در حال جستجوی آن است مجبور شود صفحات متعددی را مورد بررسی و کاوش قرار دهد به احتمال زیاد خسته می شود و به جای بررسی سایت شما تصمیم می گیرد سایت دیگری را باز کند. پس ایجاد یک نوار ناوبری درست و اصولی با منوهای کشویی می تواند روشی عالی برای کمک به بازدیدکنندگان باشد و آن ها را به سمت یافتن اطلاعات مورد نیازشان سوق دهد.
کاربران و افرادی که از سایت تان بازدید می کنند ، قابل اعتماد بودن و کیفیت محتوا را بر اساس ظاهر حرفه ای سایت مورد قضاوت قرار می دهند. حتی اگر یافتن محتوا بر روی سایت راحت باشد، طراحی بد می تواند افراد را از سایت دور کند. در صورتی که سایت ظاهر قدیمی داشته باشد یا از لحاظ بصری جذابیت کافی را نداشته باشد کاربر به ارزشمند بودن محتوای شما شک می کند. به همین خاطر است که شما به یک طراحی تمیز نیاز دارید تا حرفه ای بودنتان را به رخ بازدیدکنندگان بکشد و اعتمادشان را به سمت محتوای تولید شده جذب نماید.
به همراه ظاهر کلی سایت، متن شما باید از لحاظ بصری هم جذاب باشد و خواندن آن برای بازدیدکنندگان ساده گردد. استفاده بیش از حد از فونت ها می تواند خسته کننده باشد و ظاهر غیر حرفه ای به سایت شما ببخشد. پس بهتر است به یک فونت برای عنوان و فونت دیگر برای متن بدنه پایبند باشید. انتخاب فونت و رنگ مناسب برای کمک به خوانایی و درک محتوا ضروری است.
شاید بتوانید یک محتوای مفید و ارزشمند درباره یک موضوع خاص منتشر کنید اما اگر رنگ فونت انتخابی تان درست نباشد یا پس زمینه خوبی نداشته باشد کاربران علاقه ای به مطالعه آن نخواهند داشت. متن بدنه شما باید تمیز باشد و به اندازه ای بزرگ انتخاب شود که خوانایی آن بدون دردسر طی شود. این جزییات اگرچه بی اهمیت به نظر می رسند اما رعایت کردنشان می تواند بر روی موفقیت فعالیت های بازاریابی محتوایی اثر بگذارد.
خیلی از کاربران از طریق دیدن یاد می گیرند. به همین خاطر است که استفاده از تصاویر و فایل های گرافیکی جذاب در تولید محتوا از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. این تصاویر به افراد کمک می کند راحت تر موضوع مدنظر را بیاموزند. این موضوع بدین معنی است که شما برای همه محتواهایی که تولید می کنید به عناصر بصری جذاب نیاز دارید. به عنوان مثال یکی از محبوب ترین محتواهای آنلاین امروزی، ویدئوهای آشپزی سریع با دستورالعمل ها و مواد تشکیل دهنده ای است که به سادگی در اختیار کاربران قرار می گیرد.
افرادی که چنین فیلم های ویدئویی را تماشا می کنند دقیقا می دانند برای وعده شان چه می خواهند یا به دنبال چه میان وعده ای هستند. صرف نظر از صنعتی که در آن فعالیت می کنید، محتوای بصری همچون تصاویر و فایل های ویدئویی به مشتریان بالقوه تان کمک می کند ایده بهتری درباره نحوه استفاده از محصولات یا خدمات داشته باشند. از دیدگاه طراحی این موضوع بدین معنی است که طرح سایت شما باید بتواند با محتوای بصری همخوانی داشته باشد و به کاربران کمک کند به راحتی تصاویر را اسکرول نمایند و فایل های ویدئویی را تماشا کنند.
عناصر مختلفی در دنیای طراحی سایت وجود دارد که می تواند در بازاریابی محتوایی دخیل باشد اما نتیجه ای که از این بحث ها می توان گرفت این است که سایت شما باید برای کاربران و بازدیدکنندگان طراحی شود. هر چقدر یافتن اطلاعات مورد نیاز برای افراد ساده تر و راحت تر باشد، تجربه شان از خواندن محتوا هم بهتر و لذت بخش تر خواهد بود و نتیجه بهتری از استراتژی های بازاریابی حاصل خواهد شد.
چگونه طراحی سایت بر روی بازاریابی محتوایی اثر می گذارد؟
طرحی شما برای سایت خود انتخاب می کنید می تواند بر روی نحوه درک مشتری بالقوه از شرایط موجود اثر بگذارد. از رنگ گرفته تا انتخاب سبک، عناصر مختلف کنار هم جمع می شوند و می توانند اولین تاثیر را بر روی مشتری شما بگذارند. این موضوع بدین معنی است که یک طراحی بد یا نبود استراتژی درست برای طراحی سایت موجب می شود کاربر مرورگرش را ببندد و به سراغ کسب وکارهای دیگری برود. واضح است که طراحی سایت شرکت شما می تواند بر روی اجزای مختلفی از استراتژی های بازاریابی دیجیتال اثر بگذارد. این موضوع در دنیای بازاریابی محتوایی هم دیده می شود و طراحی سایت می تواند بر روی بازاریابی محتوا اثر گذار باشد.
کانتنت مارکتینگ که با واژه هایی همچون بازاریابی محتوا یا بازاریابی محتوایی هم تعریف می شود، به معنای تولید و انتشار محتوایی است که به طور مستقیم محصولات یا خدمات شرکت یا برند را تبلیغ نمی کند اما می تواند با فراهم آوردن اطلاعات مفید، ارزشمند و مرتبط، حس تمایل و علاقه به محصولات را در مشتریان بالقوه بر انگیزاند. به عنوان مثال سایت Home Depot را در نظر بگیرید. در این سایت بخشی وجود دارد که به طور کامل به پروژه ها و ایده های DIY اختصاص یافته است. در این بخش راهنماها و آموزش هایی منتشر می شود که به صاحب خانه ها اجازه می دهد به سادگی خانه هایشان را خودشان تعمیر کنند.
در چنین شرایطی اطلاعاتی در اختیار صاحب خانه ها قرار می گیرد که به آن ها کمک می کند در صورت نیاز مشکلات موجود در خانه را خودشان حل کنند. این بخش به قسمت های مختلفی تقسیم بندی شده است و بر اساس نوع بهبود مورد نیاز همچون سیم کشی و لوله کشی طبقه بندی گشته است. اگرچه این راهنماهای آموزشی تبلیغات مستقیم محسوب نمی شوند اما خوانندگانی که این مقالات را مطالعه می کنند بیشتر از قبل ترجیح می دهند وسایل و منابع مورد نیازشان را از سایت Home Depot خریداری نمایند. همین راهنماهای ساده می تواند فروش شرکت را بیشتر از قبل افزایش دهد.
با اینکه چنین راهنماهایی در اصل با محتوا شناخته می شود اما نمی توان تاثیر طراحی سایت بر روی دسترسی کاربران و خوانش محتوا را نادیده گرفت. طراحی سایت به طرق مختلفی می تواند بر روی موفقیت فعالیت های بازاریابی محتوا اثرگذار باشد. اجازه دهید این موارد را با جزییات بیشتری مورد بررسی قرار دهیم.
یکی از مهم ترین ملاحظاتی که در طراحی سایت های محتوا محور باید مدنظر قرار گیرد در دسترس بودن یا همان دسترس پذیری است. اگر شما هم بر روی سایت تان محتوای آموزنده منتشر می کنید باید طراحی تان را به گونه ای انتخاب کنید که دسترسی و خواندن چنین محتوایی برای کاربران ساده باشد.
نوار ناوبری شما باید به کاربران کمک کند اطلاعاتی که دوست دارند را بدون کلیک کردن بر روی محتوای نامرتبط، به راحتی پیدا کنند.
اگر کاربر برای یافتن اطلاعاتی که در حال جستجوی آن است مجبور شود صفحات متعددی را مورد بررسی و کاوش قرار دهد به احتمال زیاد خسته می شود و به جای بررسی سایت شما تصمیم می گیرد سایت دیگری را باز کند. پس ایجاد یک نوار ناوبری درست و اصولی با منوهای کشویی می تواند روشی عالی برای کمک به بازدیدکنندگان باشد و آن ها را به سمت یافتن اطلاعات مورد نیازشان سوق دهد.
کاربران و افرادی که از سایت تان بازدید می کنند ، قابل اعتماد بودن و کیفیت محتوا را بر اساس ظاهر حرفه ای سایت مورد قضاوت قرار می دهند. حتی اگر یافتن محتوا بر روی سایت راحت باشد، طراحی بد می تواند افراد را از سایت دور کند. در صورتی که سایت ظاهر قدیمی داشته باشد یا از لحاظ بصری جذابیت کافی را نداشته باشد کاربر به ارزشمند بودن محتوای شما شک می کند. به همین خاطر است که شما به یک طراحی تمیز نیاز دارید تا حرفه ای بودنتان را به رخ بازدیدکنندگان بکشد و اعتمادشان را به سمت محتوای تولید شده جذب نماید.
به همراه ظاهر کلی سایت، متن شما باید از لحاظ بصری هم جذاب باشد و خواندن آن برای بازدیدکنندگان ساده گردد. استفاده بیش از حد از فونت ها می تواند خسته کننده باشد و ظاهر غیر حرفه ای به سایت شما ببخشد. پس بهتر است به یک فونت برای عنوان و فونت دیگر برای متن بدنه پایبند باشید. انتخاب فونت و رنگ مناسب برای کمک به خوانایی و درک محتوا ضروری است.
شاید بتوانید یک محتوای مفید و ارزشمند درباره یک موضوع خاص منتشر کنید اما اگر رنگ فونت انتخابی تان درست نباشد یا پس زمینه خوبی نداشته باشد کاربران علاقه ای به مطالعه آن نخواهند داشت. متن بدنه شما باید تمیز باشد و به اندازه ای بزرگ انتخاب شود که خوانایی آن بدون دردسر طی شود. این جزییات اگرچه بی اهمیت به نظر می رسند اما رعایت کردنشان می تواند بر روی موفقیت فعالیت های بازاریابی محتوایی اثر بگذارد.
خیلی از کاربران از طریق دیدن یاد می گیرند. به همین خاطر است که استفاده از تصاویر و فایل های گرافیکی جذاب در تولید محتوا از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. این تصاویر به افراد کمک می کند راحت تر موضوع مدنظر را بیاموزند. این موضوع بدین معنی است که شما برای همه محتواهایی که تولید می کنید به عناصر بصری جذاب نیاز دارید. به عنوان مثال یکی از محبوب ترین محتواهای آنلاین امروزی، ویدئوهای آشپزی سریع با دستورالعمل ها و مواد تشکیل دهنده ای است که به سادگی در اختیار کاربران قرار می گیرد.
افرادی که چنین فیلم های ویدئویی را تماشا می کنند دقیقا می دانند برای وعده شان چه می خواهند یا به دنبال چه میان وعده ای هستند. صرف نظر از صنعتی که در آن فعالیت می کنید، محتوای بصری همچون تصاویر و فایل های ویدئویی به مشتریان بالقوه تان کمک می کند ایده بهتری درباره نحوه استفاده از محصولات یا خدمات داشته باشند. از دیدگاه طراحی این موضوع بدین معنی است که طرح سایت شما باید بتواند با محتوای بصری همخوانی داشته باشد و به کاربران کمک کند به راحتی تصاویر را اسکرول نمایند و فایل های ویدئویی را تماشا کنند.
عناصر مختلفی در دنیای طراحی سایت وجود دارد که می تواند در بازاریابی محتوایی دخیل باشد اما نتیجه ای که از این بحث ها می توان گرفت این است که سایت شما باید برای کاربران و بازدیدکنندگان طراحی شود. هر چقدر یافتن اطلاعات مورد نیاز برای افراد ساده تر و راحت تر باشد، تجربه شان از خواندن محتوا هم بهتر و لذت بخش تر خواهد بود و نتیجه بهتری از استراتژی های بازاریابی حاصل خواهد شد.
منبع: بازاریابی محتوا چیست؟
